【硬塞科技字典】什幺是AdExchange?

时间:2020-06-13 作者:

 

【硬塞科技字典】什幺是AdExchange?

Ad Exchange 即为一个网路广告交易平台。你可以把 Ad Exchange 平台为想成是一种股票交易平台,Ad Exchange 功能就是联繫广告的卖方和买方。

和传统广告模式不同的是,在 Ad Exchange 上每位竞争者要竞价每一次曝光的机会。需要注意的是,Ad Exchange 并不是直接与广告主和媒体联络,而是分别和代表媒体平台的 SSP 、代表广告主的平台 DSP 联络。

当用户进入网站时, SSP 便会向 Ad Exchange 发出讯号,将媒体上的广告版位讯息、最低出价,以及透过 DMP 分析得出使用者的习惯、兴趣,交给 Ad Exchange,Ad Exchange 则会把结果推送给各 DSP,收到价格后各 DSP 会利用 RTB 机制于 Ad Exchange 内竞价,而这一整个竞价过程会在几毫秒内完成。

和传统联播网 Ad Network 不同,Ad Exchange 是一个更为透明的广告交易平台,因为广告主可以看见每一个交易价格。而 SSP 也可以透过 Ad Exchange 协助媒体和网站主出清广告版位的库存,找到更多潜在的买家。目前较大、有提供 Ad Exchange 平台交易的公司包括有 Yahoo、Google、The Rubicon Project、OpenX、AppNexus 等。

什幺是 DSP 需求方平台/ SSP 供应方平台/DMP 数据管理平台?

 

围观: 633次 | 责任编辑:

延伸阅读